2016年10月23日，在海南召開(kāi)的第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”上，雅士利國(guó)際集團(tuán)有限公司與湖北電視綜合頻道聯(lián)合打造的《多彩中國(guó)話》，作為一個(gè)六省區(qū)域整合營(yíng)銷合作的創(chuàng)新案例，榮獲創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷類金獎(jiǎng)。

　　在廣告節(jié)期間揭曉的中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)是中國(guó)歷史上最悠久、規(guī)模最大、影響最廣泛的廣告獎(jiǎng)評(píng)選，可謂是國(guó)內(nèi)廣告界的“奧斯卡”。 而“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?廣告主獎(jiǎng)”的設(shè)立是為表彰在中國(guó)廣告業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的廣告主，引導(dǎo)消費(fèi)者更客觀、更準(zhǔn)確地選擇品牌。此次，雅士利榮獲此項(xiàng)大獎(jiǎng)，是業(yè)界對(duì)雅士利在提升品牌知名度、美譽(yù)度方面所做的嘗試和努力的肯定。

　　《多彩中國(guó)話》是全國(guó)首檔保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的明星動(dòng)員節(jié)目。節(jié)目以推廣各省方言、傳承方言文化為宗旨，從六省87個(gè)地州市方言汲取素材，通過(guò)選手比賽答題方式，附加方言專家的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)解析，讓選手與觀眾更加了解六省各地方言，憑借這種融合趣味性和文化性為一體的比賽形式，拉近節(jié)目與各地觀眾的距離，展示各地文化。

　　相比單頻道作戰(zhàn)的節(jié)目形式，《多彩中國(guó)話》聯(lián)合六個(gè)省份的地面頻道同步播出，打造首個(gè)聯(lián)合制作的原創(chuàng)節(jié)目。這種創(chuàng)新與節(jié)目冠名方雅士利的創(chuàng)造“既接地氣又兼具國(guó)際化品質(zhì)”新國(guó)貨品牌奶粉的創(chuàng)新定位高度吻合，兩種創(chuàng)新碰撞到一起，代表的是對(duì)民族文化與民族未來(lái)的一種傳承與保護(hù)。自蒙牛收購(gòu)雅士利以來(lái)，在創(chuàng)建“新國(guó)貨”品牌的路上不斷創(chuàng)新，在新西蘭建立世界級(jí)工廠，蒙牛雅士利以洋為中用的創(chuàng)新理念，優(yōu)選全球一線原料，為中國(guó)消費(fèi)者提供有國(guó)際品質(zhì)的奶粉。

　　作為六省聯(lián)播、三網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的大型方言綜藝秀，《多彩中國(guó)話》異軍突起，在2016上半年取得驕人的收視成果，并贏得廣大觀眾心中的良好口碑。節(jié)目在六省強(qiáng)勢(shì)地面頻道黃金檔同步播出，覆蓋人群超過(guò)4億，部分頻道在當(dāng)?shù)氐挠绊懥ι踔脸^(guò)了衛(wèi)視，節(jié)目整體的影響力和覆蓋面不弱于一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的二線衛(wèi)視節(jié)目。借力《多彩中國(guó)話》的熱度，雅士利加速了西蘭原罐超級(jí)α奶粉產(chǎn)品的口碑?dāng)U散，以國(guó)際品質(zhì)“新國(guó)貨”重獲消費(fèi)者對(duì)中國(guó)奶粉的信心。

　　《多彩中國(guó)話》在全國(guó)綜藝、真人秀的浪潮中，其方言的親和力及本身不同于其他欄目的娛樂(lè)性受到觀眾的認(rèn)可。在眾多廣告案例當(dāng)中，以創(chuàng)新的節(jié)目形式和內(nèi)容脫穎而出，榮獲創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷類金獎(jiǎng)。未來(lái)，雅士利將繼續(xù)在品牌營(yíng)銷中持續(xù)發(fā)力，使品牌更加深入人心。

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